Интернет-маркетинг

Существует два вида компаний, которые когда-либо пробовали свои силы в интернет-маркетинге: те, кто считает, что интернет-маркетинг — это все, и те, что считает, что интернет-маркетинг — это ничто. Как видно это две полярные точки зрения, однако, истина кроется где-то посередине.

Интернет-маркетинг представляет из себя реальный инструмент достижения определенных маркетинговых целей компании. Интернет-маркетинг имеет свои особенности, ограничения, преимущества и недостатки. Прежде всего, перед запуском рекламной кампании в сети Интернет, следует понять и разложить по полочкам все составные элементы интернет-маркетинга.

Первый элемент — стратегия интернет-маркетинга.
Интернет-маркетинг не является самостоятельной областью маркетинга, он стоит наряду с другими источниками распространения информации (газеты, журналы, телевидение, радио и т.д.). Поэтому интернет-маркетинг — это возможная составляющая общей маркетинговой стратегии компании. Таким образом, маркетинговые задачи, которые Вы хотите решить в сети Интернет, не должны противоречить общим маркетинговым задачам. Кроме того, в сети Интернет следует решать только те задачи, которые эффективно решать именно в этой среде.

Второй элемент — тактика интернет-маркетинга.
После того, как сформулированы задачи интернет-маркетинга, необходимо ответить на следующие два вопроса: где именно в Сети размещать свою информацию и что, собственно размещать.
Если Вы скажете, что размещаете информацию о своей компании в Интернете, это будет тоже самое, если сказать что вы даете объявление в газету или по радио. По сути — ничего. Вы всегда размещаетесь в конкретных изданиях, в конкретных программах — там, где есть ваша целевая аудитория. Такая же ситуация и с интернет-маркетингом. Глобальная сеть WWW — это совокупность различных серверов, каждый из которых посвящен определенной тематике, имеет свою аудиторию и процент посещаемости. При составлении плана маркетинговой кампании в Интернете следует тщательно определять список подходящих площадок с нужной вам аудиторией.

При выборе предмета размещения, необходимо помнить о главных маркетинговых задачах, поэтому размещать нужно только ту информацию, которая поможет вам их решить.
К примеру, для увеличения посещаемости сайта достаточно разместить привлекающий внимание баннер с красивым логотипом компании и хоть одной причиной, почему на ваш сайт стоит вообще заходить. Если ваша основная задача — получение новых дилеров, то эффективным методом будет являться размещение анкеты для потенциальных дилеров на подходящих веб-ресурсах.
В целом, способы размещения информации должны определяться маркетинговыми задачами.

Третий составной элемент интернет-маркетинга — оценка эффективности.
На этом этапе нельзя отходить от основных целей вашей рекламной компании в Интернете. Старайтесь оценивать только то, что было задано вашей маркетинговой целью. К примеру, если вы использовали интернет-маркетинг для продвижения вашей торговой марки, то подсчеты посетителей, прошедших по баннеру на сайт не дадут должной оценки. Гораздо больше вам даст цифра — сколько раз баннер был показан и сколько человек могли запомнить вас. Другой вариант — провести опрос среди пользователей ресурса до и после рекламной компании. По итогам сравнительного анализа вы получите оценку эффективности проведенного интернет-маркетинга.


Картинка (источник): www.images.google.com