9001-2011 cтандарт менеджмента качества.
Рекламные слоганы.
заказать услугу
20.02.2012
Практически все рекламные кампании сопровождаются слоганами. Рекламный слоган — это лаконичная фраза, которая легко запоминается и выражает суть рекламного сообщения.
Слоган употребляется во всех видах рекламы для того, чтобы привлечь целевую аудиторию и повысить лояльность к определённому бренду. Слоган можно зарегистрировать так же, как товарный знак. В зависимости от цели, слоганы можно разделить на товарные и имиджевые. Товарные слоганы направлены на то, чтобы увеличить объёмы продаж, поэтому часто обращаются к конкретному торговому предложению продукта. А имиджевые отражают философию компании, конкретного товара или услуги. Они, как правило, обладают более серьёзными интонациями, а товарные слоганы нередко содержат в себе элементы языковой игры, могут рифмоваться и т. д.
По сравнению с рекламными текстами слоганы читает большее количество людей, из-за этого они обязаны привлекать внимание целевой аудитории, например, обещать выгоду. Кроме содержания, крайне важно словесное выражение слогана: он должен быть лёгок для чтения, оригинальным, вызывать интерес.
В зависимости от структуры, слоганы могут быть четырёх типов. Первые - связанные, включающие название продукта. Вторые - прямые, содержат личное обращение к потребителю. Третьи - привязанные, соотносятся с названием фонетически и ритмически. И четвёртые — свободные, они не зависят от названия бренда.
Слоган употребляется во всех видах рекламы для того, чтобы привлечь целевую аудиторию и повысить лояльность к определённому бренду. Слоган можно зарегистрировать так же, как товарный знак. В зависимости от цели, слоганы можно разделить на товарные и имиджевые. Товарные слоганы направлены на то, чтобы увеличить объёмы продаж, поэтому часто обращаются к конкретному торговому предложению продукта. А имиджевые отражают философию компании, конкретного товара или услуги. Они, как правило, обладают более серьёзными интонациями, а товарные слоганы нередко содержат в себе элементы языковой игры, могут рифмоваться и т. д.
По сравнению с рекламными текстами слоганы читает большее количество людей, из-за этого они обязаны привлекать внимание целевой аудитории, например, обещать выгоду. Кроме содержания, крайне важно словесное выражение слогана: он должен быть лёгок для чтения, оригинальным, вызывать интерес.
В зависимости от структуры, слоганы могут быть четырёх типов. Первые - связанные, включающие название продукта. Вторые - прямые, содержат личное обращение к потребителю. Третьи - привязанные, соотносятся с названием фонетически и ритмически. И четвёртые — свободные, они не зависят от названия бренда.